Retail Talks by Clas Ohlson - varför hemmet är viktigt för detaljhandeln

Vårt hem är en del av vår identitet och det vi handlar till hemmet blir en del av vem vi är. Våra hem är alltså en viktig arena för detaljhandeln. Så, vad är på gång i hemmen just nu?

Igår kväll hade Retail Talks by Clas Ohlson premiär. Retail Talks är en ny mötesplats för diskussioner om framtidens detaljhandelstrender, möjligheter, utmaningar och affärer. Katarina Graffman, doktor i kulturantropologi, delade med sig av insikter kring vad som händer i svenska hem idag och Jacob Sten, tillväxtchef hos Clas Ohlson, berättade hur Clas Ohlson tar sig an några av förändringarna.

Graffman summerade hemmet i tre ord: Trivsel, trygghet, identitet.

- I oroligare tider blir hemmet och familjen allt viktigare, särskilt för de yngre generationerna. Ett hem är en plats där du kan dra dig undan, där du inte behöver vara social, där du kan vara dig själv. Och i västvärlden visar du vem du är genom det du associerar dig själv med, berättade hon.

7 trender i hemmen:

1. Vardagsrummet är inte längre ett tv-rum. Borta är tiden när man ofta samlades för att tillsammans titta på en skärm. Nu sitter man istället tillsammans och tittar på varsin skärm. Om man tittar på en skärm tillsammans så ses det som en ”happening.”


2. Gamingkulturen tar plats och låter. Omkring 40% av människor upp till 30 år definierar sig som gamers. Spelandet sker ofta i hemmet och hemmet behöver anpassas för detta, både för spelarnas och familjemedlemmarnas skull.


3. Det smarta hemmet smyger in. En del har kopplat sin belysning till en app och andra fjärrstyr värmen i sommarstugan. Men än så länge har det smarta hemmet inte helt slagit igenom, människor behöver uppleva fördelarna innan de inser behovet.


4. Behovet av förvaring ökar. Man kan inte förmå sig att göra sig av med saker så andelen ägodelar ökar ständigt. Många behöver hjälp att organisera sina hem.


5. Ökade krav på hållbara alternativ inom alla kategorier, samtidigt som konsumenterna inte är beredda att kompromissa med varken utseende eller kvalitet. Fler och fler anser att hållbarhet är en hygienfaktor, så det kan vara kontraproduktivt att använda det argumentet i marknadsföring.


6. Den moderna familjen förändrar hemmet. Familjen kan inte längre standardiseras till två föräldrar och två barn. Det behövs nya lösningar för att husera olika konstellationer, t.ex. multifunktionella möbler och flyttbara väggar.


7. Det ska vara underhållsfritt. Tid är viktigt och man vill spendera den på något annat än att lösa problem i hemmet.

Meny Språk